PR-рынок России PR-рынок России
PR-рынок России

ИНТЕРВЬЮ

Владимир ВИНОГРАДОВ, президент холдинга Pro-Vision

Президент холдинга Pro-Vision Владимир Виноградов рассказал о последних тенденциях на современном российском PR-рынке, успешных проектах этого года и о том, как провести эффективную PR-кампанию.

- Какие тенденции Вы могли бы отметить на современном российском PR-рынке?

- Важнейшая тенденция — продолжение «оцифровки» отрасли, причем, если раньше интернет использовался как вспомогательный канал для коммуникаций, то сейчас традиционные PR-технологии приходят на службу цифровым. Например, сегодня в индустрии нередки случаи проведения довольно крупных проектов ради нескольких постов в Instagram. «Лайки», репосты и вовлеченность пользователей стали настоящей PR-валютой, которой оценивается эффективность той или иной кампании, а порой и имидж клиента в целом.

Есть и еще одна важная тенденция: информации становится всё больше, а размер каждого сообщения — всё меньше. И вообще, текст чаще уступает место визуальному контенту, что нельзя не принимать во внимание при работе с аудиторией.

- Какие проекты Вы могли бы отметить за последний год как самые успешные?

- На мой взгляд, самым грандиозным проектом в этом году остается Олимпиада в Сочи. Приятно видеть, как на волне интереса к Олимпийским играм люди стали приобщаться к спорту. У россиян появилась гордость за свою страну, а у иностранных гостей и зрителей — имидж современной, сильной России.

- Что сейчас определяет успех и эффективность PR-кампании?

- Современные технологии диктуют совершенно другой подход к оценке эффективности PR-кампании. Сегодня требуется более точное сегментирование и четкое попадание в нужную аудиторию — это первый определяющий фактор. Кроме того, на первый план выходит вовлеченность пользователей и управление этой вовлеченностью. Наконец, увеличение количества информации делает борьбу за внимание аудитории еще острее, поэтому третьей составляющей успеха любой кампании сегодня становится оперативность реакции.

АКОС

(05.09.2014)

ЖУРНАЛ

ПУБЛИКАЦИИ

Почти половина пиарщиков уверены, что их основная задача — обеспечение продаж. А главной трудностью в своей работе они назвали подготовку текстов

Как выглядят и какими должны быть профессиональные объединения PR-специалистов в России

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела новое исследование заработных плат в рекламной индустрии